显示器市场“6·18”市场简评——规模续增，“变奏”加快

2024年全球显示器市场正在逐渐走出低谷，开启市场新一轮市场发展周期，预计今年全球市场出货规模将微幅回升。中国独立显示器市场在去年上半年交出了亮眼的市场“成绩单”，但也将这部分市场推至规模高位，为今年市场的缓速增长埋下伏笔。同时，中国内需市场环境持续面临诸多挑战，消费心态普遍趋于理性化和保守化。叠加成本上行和内卷加剧的压力，中国独立显示器市场在促销节点的表现显得至关重要。

 

在2024年的“6.18”期间（5.20~6.18），群智咨询（Sigmaintell）数据显示，中国独立显示器线上市场销售规模约为94万台（京东+天猫），同比增长约4.6%。今年中国线上市场的增长主要来自于高刷新率显示器的规格升级及对办公市场的渗透。通过观察，线上热销机型中80%为高刷新率显示器，其中今年的规格主流主要为180Hz。

 

在产品规格发生快速变化的同时，以“本土化”为代表的国产品牌快速扩增，成为搅动品牌格局的新势力。传统主力品牌策略分化，有以维持体量，扩充产品线，提升产品性价比竞争的玩家；也有以利润为主要诉求，收缩销量，但获得销售额表现转好的玩家。

 

在当前中国显示器市场没有出现明显需求提振的背景下，整机厂商们各显神通，内卷化程度持续推高，以刷新率升级为核心的产品规格迭代速度大大加快，市场面临“需求透支、规格透支”风险。同时在社会经济活力没有明显好转的影响下，消费降级成为新趋势。

这一趋势叠加显示器用户对参数升级的追求，使得中国显示器零售市场呈现出持续的“市场下沉”和“量价背离”特点。进而使得品牌在成本、价格、品质三个问题上面对艰难选择，也增加了市场“劣币驱逐良币”风险。这一系列潜在问题仍然蕴含在今年618大促市场规模增长之下，需要谨慎看待规模优绩背后的市场风险。